2023年度全国文物旅游景区影响力评估报告
文物交流智库
目录
◆ 第一章 概述
一、项目背景
二、项目介绍
◆ 第二章 评测体系
一、评估指标体系
二、测度方法
◆ 第三章 2023年度文物旅游景区影响力总体情况
一、2023年度全国文物旅游景区综合影响力TOP10
二、2023年度古遗址及古墓葬文物旅游景区综合影响力TOP10
三、2023年度古建筑文物旅游景区综合影响力TOP10
四、2023年度石窟寺及石刻文物旅游景区综合影响力TOP10
五、2023年度近现代重要史迹及代表性建筑文物旅游景区综合影响力TOP10
◆ 第四章 我国文物旅游景区影响力提升策略与建议
一、加强文物和文化遗产保护，为提升文物吸引力打牢根基
二、优化服务质量管理体系，增强文物旅游服务的效能与活力
三、丰富优质旅游产品供给，体现文物旅游创新发展的独特魅力
四、扩大文物旅游宣传推广，有效提升大众对文物旅游景区的关注度
五、开展文物主题游径建设区域合作，构建文物旅游高质量发展的空间布局和支撑体系
第一章 概述
一、项目背景
2021年国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，指出“要依托世界文化遗产、国家历史文化名城及各级文物保护单位等，在加强保护基础上切实盘活用好各类文物资源，打造一批历史文化旅游目的地。”
2023年5月6日，国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委印发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》。
2024年5月17日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”
我国文物资源禀赋优势突出，依据第三次全国不可移动文物普查结果，现有不可移动文物76.7万处，截至2019年公布的第八批全国重点文物保护单位，现有国保单位5058处，文物规模位居世界前列。
二、项目介绍
2001年，国家旅游局将我国的旅游景区划分为5个等级，“5A级旅游景区”逐渐成为全国各地景区评判旅游建设发展的最高水平。自2007年首批国家5A级旅游景区公布以来，截至2023年12月31日文化和旅游部共计公布318处5A级旅游景区。
本次评估对象聚焦以全国重点文物保护单位为核心资源的国家5A级旅游景区(敦煌莫高窟作为知名世界文化遗产也被纳入评估范围)，共计123处。
从地理分布来看，分布于全国29个省、自治区、直辖市，其中浙江省数量最多，有10处；江苏省位列其后，有9处；福建省、四川省、陕西省各有8处。
5A级旅游景区中的不可移动文物多为混合类型，其中包含64处古建筑，是最多的文物类型；其次为近现代重要史迹及代表性建筑,有26处；含有古遗址类国保单位的5A级旅游景区为17处；14处5A级旅游景区展示有石窟寺及石刻；最为稀少的是古墓葬，仅有11处。
本报告由中国文物交流中心指导，文物交流智库编制，瞭望东方周刊发布，由专业数据公司提供评估数据并进行技术分析。
本次评估监测周期为2023年1月1日至2023年12月31日
第二章 评测体系
一、评估指标体系
遵循科学性、全面性、客观性、独立性原则，参照“5A级旅游景区”评定指标，经过多轮实际测算和专家评议，最终形成全国文物旅游景区影响力评估指标体系。
二、测度方法
本项目从诸多标准化算法中选择了不涉及总体样本描述数据的对数Logistic模式进行各项指标的标准化。对数Logistic模式：新数据=1/(1+e^(-原数据))。
结合“德尔菲法”与“均权法”所得到的指标权重，通过对机器采集和测量值进行标准化处理，得出每个因子的评价值，结合专家矫正值，建立以下指数评价模型：
其中，A为综合赋权法中赋予的权重，B为标准化后的测量值，C为人工矫正值。
第三章 2023年度文物旅游景区影响力总体情况
一、2023年度全国文物旅游景区综合影响力TOP10
从榜单来看，一是历史文化遗产魅力无穷。二是人文建筑与自然景观相得益彰。三是标志性文化名片引人入胜。四是世界文化遗产带动效应突出。
二、2023年度古遗址及古墓葬文物旅游景区综合影响力TOP10
古遗址类文物往往代表了某一历史时期人类活动的连续记录，古墓葬是历史的静默见证者，它们沉寂地诉说着古人的生活和习俗，其中出土的丰富文物是研究当时社会、经济、文化的重要物证，为我们提供了独一无二的历史见证，有着“证经补史”的至关重要作用。
因5A级景区中具有“古墓葬”属性的文化遗产较为稀少，含有国保单位古墓葬的5A景区总计仅有11处，且往往与“古遗址”同时出现于景区内，因此本报告将古遗址、古墓葬两类不可移动文物作合并分析。
从榜单来看，一是古遗址及古墓葬文物地理分布广泛、文化丰富多元。二是古墓葬文物的神秘感吸引年轻人打卡探秘。
【案例1】西安市秦始皇帝陵博物院景区案例
西安市秦始皇兵马俑是第一批入选全国重点文物保护单位的不可移动文物，也是中国首批列入《世界遗产名录》的世界文化遗产之一。
秦始皇帝陵博物院
秦始皇帝陵博物院举办国际博物馆日系列活动
【案例2】圆明园遗址公园景区案例
圆明园是中国古代皇家园林的杰出代表之一，建造始于清代康熙年间，完成于乾隆年间，有“万园之园，无出其右者”的美誉，后毁于八国联军侵华，现成为了中国人民英勇抵御外来侵略和捍卫民族文化的典型象征。
圆明园遗址公园
“720穿越飞船”沉浸式数字文化科技体验项目
【案例3】安阳市殷墟景区案例
河南安阳殷墟，中国商代晚期的都城遗址，是中国历史上可以确认的早期国家政治中心之一，见证了中华文明早期国家形成与发展的重要阶段。
2023年， “见证遗址变迁 畅想殷墟未来”主题研讨会
安阳殷墟考古文旅小镇
【案例4】广元市剑门蜀道剑门关旅游景区案例
广元市剑门蜀道剑门关旅游景区位于四川省广元市剑阁县城南，地处剑阁山脉中断处，自春秋战国时期以来就是连接巴蜀与中原地区的重要通道。
广元市剑门蜀道剑门关旅游景区
第五届剑门蜀道诗歌大会
三､2023年度古建筑文物旅游景区综合影响力TOP10
古建筑类型的不可移动文物不仅仅是冰冷的石头和木头的堆砌，是历史和文化的直观展现，更是地域特色文化的典型代表。与其他类型的不可移动文物相比，古建筑更能让游客直观感受到古代人们的生活方式、审美观念和建筑技艺，受众门槛相对较低，同时也是非文物专业工作者的普通游客接触最多、最常见的一类不可移动文物。
从榜单来看，一是古建筑类文物旅游景区的集群效应明显。二是古建筑类文物旅游景区的价值高、受众多。
【案例5】故宫博物院案例
故宫始建于明朝永乐年间，历经几百年的扩建与修缮，成为世界上现存规模最大、保存最完整的木质结构古建筑群，是中华民族历史文化的标志物之一，每年吸引着来自全国、全球各地的游客参观游览。
V故宫
故宫博物院举办 第六届太和论坛
【案例6】承德市承德避暑山庄及周围寺庙景区案例
承德避暑山庄，又名“承德离宫”或“热河行宫”，其周围环绕的“外八庙”，是清政府为了团结蒙古、新疆、西藏等地区的少数民族而修建的风格迥异的寺庙，离宫及寺庙融合了汉、藏等民族建筑艺术的精华。
外八庙
2023年避暑山庄之夜群星璀璨演唱会
【案例7】泰安市泰山景区案例
泰安市泰山景区位于山东省中部，隶属于泰安市，地处泰安、济南、淄博三市之间，是五岳之一，素有“五岳之首”、“天下第一山”之美誉。自古以来，泰山就是帝王告祭的神山，自秦始皇起至清代，先后有13代帝王亲登泰山封禅或祭祀，另有24代帝王遣官祭祀72次。
泰安市泰山景区
2023首届泰山动漫节
四､2023年度石窟寺及石刻文物旅游景区综合影响力TOP10
石窟寺及石刻是宗教文化及绘画、雕塑乃至建筑空间艺术的集大成者，是相对受众门槛最高的文物类型，对于缺乏相关专业知识的普通游客来说，难以迅速理解其蕴含的丰富的历史信息、宗教信息、文化信息，难以区分美轮美奂但纷繁复杂的绘画、装饰艺术之间的细微差别。
从榜单分析，一是石窟寺及石刻类文物具有明显的佛教文化特征。二是普遍通过丰富多彩的活动体验增强吸引力。
【案例8】洛阳市龙门石窟景区案例
龙门石窟是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，也是世界上营造时间最长的石窟之一，现存洞窟像龛2345个，造像11万余尊。与莫高窟、云冈石窟、麦积山石窟并称中国四大石窟，被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”。
龙门石窟
龙门石窟智慧文旅数字孪生平台
【案例9】乐山市乐山大佛景区案例
乐山市乐山大佛景区位于四川省乐山市南岷江东岸凌云寺侧，地处凌云山中部，与乐山城隔江相望。乐山大佛全称为“嘉州凌云寺大弥勒石像”，是中国最大的一尊摩崖石刻造像，作为唐代摩崖造像艺术的精品，不仅代表了当时最高的石刻艺术水平，还见证了佛教文化在中国的发展和传播历程。
乐山大佛
乐山大佛游客中心智慧导览系统案例
【案例10】潍坊市青州古城景区案例
潍坊市青州古城景区内的云门山石窟及石刻共有大小造像270身，最早可追溯至隋开皇年间，历经隋、唐等朝代的不断雕凿。其中不仅有佛教的摩崖石窟，如释迦牟尼及其弟子们的塑像，还包含道教尊神如陈抟老祖、全真七子之一马丹阳的雕像，记录了佛教与道教在历史上的交流与融合，为研究当时的社会文化和宗教信仰提供了宝贵的实物资料。
青州古城
“梦幻古城”艺术节
五､2023年度近现代重要史迹及代表性建筑文物旅游景区综合影响力TOP10
近现代重要史迹及代表性建筑大部分为革命文物，是革命先烈们英勇奋斗、不畏牺牲和追求理想的最直观物质载体，是革命历史、革命精神、红色文化的见证者、记录者、传承物，其爱国主义教育功能是其他类型不可移动文物所无法比拟的。
从榜单来看，一是革命文物影响力整体大于其他类近现代建筑。二是革命文物充分发挥培根铸魂的思政教育功能。
【案例11】南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区案例
南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区是中国近代伟大的民主革命先行者孙中山先生的陵墓所在地，也是一处融合自然风光、历史文化与现代人文的著名风景名胜区。
中山陵园
第三期“中山思享荟”系列讲座活动在孙中山纪念馆举行
【案例12】吉安市井冈山市井冈山风景旅游区案例
井冈山作为中国革命的摇篮，红色文化是其独特的资源优势。
井冈山风景旅游区
《星火》演绎剧
第四章 我国文物旅游景区影响力提升策略与建议
一、加强文物和文化遗产保护，为提升文物吸引力打牢根基
文物和文化遗产，传承历史文化，维系民族精神，是不可再生、不可替代的宝贵资源。对于文物旅游景区而言，文物和文化遗产的保护不仅关乎景区自身的可持续发展，更关系着中华优秀传统文化的保护传承弘扬。
立法保护是根本保障：制定和完善法律法规；明确文物和文化遗产保护的责任主体、保护范围及违法行为的处罚措施；应加违法行为的打击力度。
提高公众保护意识是重要基础：通过宣教活动，增强公众对文化遗产价值的认识和保护意识；利用媒体、社交平台等渠道，广泛宣传文化遗产保护的重要性，引导公众自觉参与到保护工作中来。
实施科学保护是重要手段：应运用现代科技手段，对文化遗产进行定期监测；加强国际间交流与合作。
文物保护法修订草案首次提请审议
2023年文化和自然遗产日
二、优化服务质量管理体系，增强提升文物旅游服务的效能与活力
优质的服务是提升游客满意度和忠诚度的关键，也是增强文物旅游景区吸引力的重要保障。
加强员工培训是提高服务质量的基础：定期组织员工进行专业技能培训和服务意识教育；建立健全激励机制。
完善设施是提升服务质量的重要环节：应根据游客需求和景区实际情况，不断优化服务设施，提高游客的游览体验。
服务创新是提升服务质量的关键：结合景区特色和游客需求，开发定制服务项目；关注游客反馈，及时改进服务不足，不断优化服务流程。
大运河国家文化公园建设
2023年度文物事业高质量发展推介案例
三、丰富优质旅游产品供给，体现文物旅游创新发展的独特魅力
在旅游市场日益竞争激烈的背景下，创新旅游产品与体验成是提升文物旅游景区影响力的重要手段。
首先，结合景区文化资源优势，开发独具特色的旅游产品：主题研学游、文化体验游、特色文创。
其次，引入科技元素，为游客创造更加震撼的旅游体验：VR技术重现历史场景、AR技术互动式导览。
最后，开展互动活动，增强游客的参与感和体验度：文化讲座、手工艺体验、户外探险、寻宝游戏。
“俑”敢创造—秦兵马俑榫卯盲盒
“寻境敦煌”VR沉浸展
四、扩大文物旅游宣传推广，有效提升大众对文物旅游景区的关注度
有效的宣传推广是传播文物与旅游深度融合发展的观念理念，提升文物旅游景区知名度的重要手段。
首先，充分利用新媒体平台进行宣传推广：微博、微信、抖音等社交媒体平台发布景区的最新动态、特色活动信息和优惠政策；短视频、直播展示景区的美丽风光和丰富活动。
其次，开展线上线下相结合的营销活动：线上举办网络摄影大赛、艺术比赛、征文比赛等活动；线下组织路演、推介会等活动。
最后，与旅游机构建立紧密的合作关系：与旅行社、OTA平台等旅游机构共同推广景区的特色旅游产品和服务。
杭州西湖直播
2023黄河主题旅游海外推广季
五、开展文物主题游径建设区域合作，构建文物旅游高质量发展的空间布局和支撑体系
文物主题游径建设是文物旅游服务国家战略实施、促进文物保护融入社会经济发展的重要抓手。
首先，加强文物主题游径顶层设计：各级文物行政主管部门加强与上下游研究机构、企业的合作；深入挖掘文物和文化遗产的多重价值，加强文化资源的整体研究、梳理、规划和开发；探索将文物主题游径串珠成链、连点成片。
其次，加强区域间的旅游交流合作：与周边地区建立旅游合作关系，共同打造旅游品牌，提升整个区域的旅游吸引力。
最后，联合开展营销推广活动：联合举办旅游节庆活动、开展推介和展示；集中推出一批能提高整个区域的知名度和影响力的标志性文物旅游项目。
“东坡行旅——中国文物主题游径”
“广东文物主题游径地图”小程序2.0版本
结语
新时代新征程，要完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，处理好保护与利用、保护与发展、保护与开发的关系，加强文物保护利用和文化遗产保护传承，建设文物主题游径，创新文物旅游内容、业态、服务，推进文物旅游高质量发展，为加快建设旅游强国、实现民族复兴贡献力量。
信息快递
